3月2日，山東省政府新聞辦召開新聞發布會，介紹“好品山東”建設主要內容、推進情況及下步打算，發布第一批“好品山東”品牌名單，海爾集團、青島啤酒等223家企業入選。山東省市場監管局局長、質量強省辦主任侯成君介紹，“好品山東”是山東省委、省政府打造的區域公共品牌，是山東省產品、工程、服務品牌整體形象的代表。2021年2月，省政府印發《關于共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施》文件，全面謀劃和推進“好品山東”品牌建設。
“好品山東”建設是一項創新性工程。在建設總體要求方面，構建全鏈條生態發展培育支撐。圍繞共建共享“好品山東”，提出構建品牌體系，強化品牌的系統性、完整性、層次性;提出打造標準體系，引領品牌的前瞻性、規范性、統一性;提出夯實技術支撐，展現品牌的創造力、引領力、帶動力;提出完善質量基礎設施，促進品牌的資源整合力、要素配置效率、質量競爭力;提出創新評價體制，保障品牌的公平性、公信力、參與度;提出做好宣傳推廣，確保品牌的運營力、傳播力、市場競爭力。
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在建設任務目標方面，提出了近期目標和中期目標。近期目標是，到2025年“好品山東”競爭力位居全國區域品牌前列;中期目標是，到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區域品牌。根據總體任務目標，提出了“好品山東”品牌體系、標準體系、技術支撐體系等重點領域的量化目標，分領域、分行業，按批次推進，具有很強的操作性。
一年多來，質量強省工作領導小組辦公室突出“好品”內涵，規范評價標準。突出“好品山東”高標準、高質量、高效益、高信譽度品牌要求，對接已有農產品品牌、工業產品品牌、服務品牌、企業品牌、行業品牌、區域品牌、地理標志品牌評選標準，系統、科學統一規范“好品山東”評價、遴選標準，建立“好品山東”品牌體系評價細則。
同時，注意優中選優，展現“好品”特點。第一批“好品山東”從中國質量獎、山東省省長質量獎企業和新舊動能轉換重點產業，從知名農產品區域公用品牌和企業產品品牌、老字號、地理標志等存量品牌中，突出質量、創新、品牌、效益及綠色發展等評價指標，遴選產生14類，223家制造業、農產品、消費品類“好品山東”品牌，具有質量水平高、社會知名度高、市場影響力大的特點，體現了“好品山東”的核心內涵，展現了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉換發展成果。
侯成君介紹，為推進“好品山東”建設這項系統性工程，下一步質量強省工作領導小組辦公室重點做好以下工作。一是繼續完善“好品山東”制度體系。制定《“好品山東”區域公共品牌培育管理辦法》，出臺《“好品山東”區域公共品牌企業自我聲明管理辦法》的配套文件，健全扎牢“好品山東”建設四梁八柱。
二是做好“好品山東”品牌遴選。落實《“好品山東”區域公共品牌建設推進方案》，依據對存量品牌申報主體的資格審查和專家評審情況，第二批與“好客山東”相結合，重點遴選服務類“好品山東”品牌，拉動夏季旅游業發展。同時，依據“好品山東”評價系列標準，繼續做好“好品山東”存量品牌和新增品牌的遴選，彰顯“好品山東”品牌的系統性、完整性、層次性。
三是開展“好品山東”動態管理。指導主管部門和屬地開展“好品山東”監督檢查工作，建立“好品山東”動態管理機制。
四是加強“好品山東”品牌保護。規范“好品山東”形象標識使用，與“好品山東”品牌主體簽訂“好品山東”標識使用授權書。開展“好品山東”區域公共品牌保護研究，搭建追溯防偽數據庫，實現“好品山東”企業及產品“一品一碼”防偽管理。
五是總結“好品山東”建設經驗。向國家市場監管總局匯報，爭取把“好品山東”納入國家品牌建設體系。開展“好品山東”區域公共品牌競爭力研究，總結“好品山東”建設經驗，推廣先進質量管理方法，舉辦“好品山東”建設高端論壇，把“好品山東”品牌樹立起來、傳播出去，使“好品山東”成為我省在全國叫得響的品牌。
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